True Blood : entre fascination, légèreté (chronique) et (légère) chronique sociale

Créé par Allen Ball, True Blood vient compléter depuis 2008 la collection « séries » d’HBO.

Tout se passe un peu « in the middle of nowhere » dans un petit village de la Louisiane, dans un espace un peu hors du temps. On pense être dans le futur, dans une époque ou les vampires habitent avec les gens ou pas très loin, mais ne cohabitent pas. On pense être dans le passé, avec un langage qui porte les influences de la période esclavagiste, qui rappelle le colloquial English de la littérature américaine des siècles derniers. Mais on est plutôt dans le présent, avec des références culturelles directes –les vampires jouent à la Wii- et surtout avec des sujets de société comme la ségrégation, la différence, la religion…

Des sujets sérieux qui sont ponctuellement pimentés par des caricatures bon enfant, comme lorsque Tara crie au racisme, juste pour se trouver des excuses bidon. Tout ça dans un esprit de légèreté et d’humour, les « pros and cons » des sujets de société se mélangent (sauf pour les croyances, là c’est catégorique).

Oui, car c’est bien de l’entertainment tout ça, le suspens tourne vite au burlesque, par une réplique sèche, un peu absurde. Et cette impression de scènes absurdes est présente un peu partout (de manière légère, vous l’aurez compris) et non pas parce que ça parle de la mort (là aussi, vite fait).Les traits sont exagérés pour des clichés plus drôles ou plus marquants : Jason est vraiment pauvre d’esprit, la mère de Tara a échangé la raison contre la croyance, le policier du village est tellement con…Pour ce qui est du cliché du couple principal, soit c’est un peu niais, soit le 2^ème degré réside justement dans une présentation au 1^er degré; et je vote pour la première variante.

Mais True Blood c’est aussi une histoire de passion, de fascination, un espace dépourvu de raison, un espace envoutant, surtout sous l’emprise de la V- le sang des vampires, drogue dure pour les humains-. Un univers ou on transgresse les interdits, ou on adore les risques, ou les vampires fascinent, ou tout est charnel, viscéral.

Tout ça n’est pas sans rappeler Twilight et autres vampire fictions qui font parler en ce moment.

En France, la série est diffusé par Orange et la nouvelle saison, c'est à partir du 14 juin sur HBO. Où quelque part sur le Web pour les plus curieux.

Je te laisse sur cette pub que j'aime bien. Contexte : True Blood est le nom d'une boisson créée à la base pour les vampires et qui remplace le sang, le vrai.

Les marques face à la crise, aujourd’hui et demain

Et oui, on en a marre, mais la crise est toujours d’actualité.

Il y a eu d’abord la crise écologique. Ensuite on a parlé de credit crunch, de Wall Street, et voici que la grande méchante crise arrive en Europe. Mais elle ne se substitue pas à la crise qui l’a précédée, malgré le ton dramatique des médias qui parlent économie. Les 2 crises coexistent pour vite enclencher une crise générale et sociale.

Et les marques dans tout ça? Le planning stratégique de TNS MI s’est penché sur les prises de paroles des marques sur fond de crise. Il en résulte 4 tendances, assez révélatrices des domaines d’activité et de la culture de l’entreprise.

1. Le neo-protecting ou la crise exorcisée. Non, rien de rien, on ne craint rien : les marques utilisent un imaginaire rassurant -coffres-forts, anges gardiens- surtout dans le domaine de la banc-assurance.
2. L’ easy-living ou la crise instrumentalisée. Quand le pragmatisme des malins n’exclut pas l’empathie, ça donne par exemple Amaquiz, filiale low-cost de Groupama, qui propose des produits sur-mesure.
3. Le story-telling ou la crise occultée. Peu importe la morosité, profitons de la vie, évadons-nous : les marques de luxe nous font voyager et rêver.
4. Le far-thinking ou comment dépasser la crise. Reinventer, serait le maître mot de cette tendance et créer de nouveaux modèles de green business en serait un exemple.

Et c’est peut-être là, dans l’innovation et la différenciation, que tout va se jouer. Une chose est sûre, ça ne peut être que bénéfique pour nous, consommateurs ou marketeurs : l’innovation dans les concepts, la créativité dans la création/communication, c’est incitant, excitant, mais aussi pragmatique. Looking forward to.

La consomation durable : entre responsabilité sociale et recherche de bénéfices

Etichity a publié son étude sur les Français et la consommation durable, réalisée en collaboration avec Aegis Media Expert et ADEME, et orchestré par TNS MI en mars 2009.

L’étude révèle que si les gens sont de plus en plus soucieux des comportements et achats responsables, ils se préoccupent également des aspects financiers et associent produits éthiques avec prix plus élevés.

Ils sont de moins en moins à vouloir payer plus cher pour des produits respectueux de l’environnement. Après le prix, les critères qui déclenchent l’achat sont les preuves de meilleure qualité et la transparence sur les valeurs des entreprises.

L’indice de confiance des labels baisse légèrement et les besoins de transparence et d’information sont toujours très forts : il faut mieux informer sur les moyens d’accès à des offres responsables, sur les valeurs de l’entreprise et sur les labels. Les gens sont de plus en plus sensibles à la fabrication locale.

Environ 1/3 des Français est intéressé par des nouveaux modèles de consommation comme l’échange ou la location.

La confiance dans les entreprises est en chute libre et encore plus chez les collaborateurs des grandes entreprises.

Je me dis donc :

- Y a comme un air de changement. Pour 90% des gens la crise économique représente une occasion de revoir les modes de vie et de réflexion, l’effet ebay et vide dressing n’est plus qu’un truc de fashionistas, c’est aussi du sérieux : les gens achètent des voitures ensemble, la notion de propriété laisse sa place au partage.

- On en est toujours au même point sur l’information, la transparence et la clarté des labels et autre type de classification des offres.

- Les entreprises auront du mal a changer leur image après des dizaines d’années de pratiques pas très correctes, et le web n’arrange rien pour ces dernières, vu que le pouvoir est du côté du consommateur. Après la girl power, maintenant la customer power ou la people power.

- La qualité des créations publicitaires et de la communication doit faire partie intégrante des pratiques responsables, mais vraiment.

Flashs de conf’

J’ai fait un tour aux Journées de la communication et du marketing, organisées par Reed. Je vais pas te faire un CR complet, je vais juste revenir sur 2, 3 choses au passage.


Le consommateur durable, selon Jolanta BAK (Intuition)

Elle a parlé des valeurs de la société. De façon intelligente, intéressante. Bref ,ça m’a plu. Et, attention, ça m’a même évité de faire toute autre chose en même temps : lire un mag ou squatter sur le net. Génération multi-connecté, certes, mais y des fois…

Ca y est, c’est officiel, l’individualisme, le matérialisme, l’accomplissement personnel sont des valeurs en déclin.

Vive le collectivisme, le conscious living, - le système d’appartenance émergeant. L’éthique prend tout son sens aux USA ; ces valeurs sont soutenues par des icônes, des élites ou des peoples : Obama, Al Gore ou Angelina Jolie, chacun a son niveau de responsabilités.
Bien qu’en retard, les valeurs éthiques se font une place dans la société française.


Des marques média

Une conférence sur le brand et branded content, histoire de visionner et discuter de 2 cas des années précédentes :

- Le Dim Dance Club présenté par Delphine Beer-Gabel de DDB Entertainment et
Sonia Mancy de Dim.

- Le Jeu de la Famille Barclays présenté par Vincent Balusseau de Première Heure

Alors évidement, un contenu doit être intéressant avant d’être intéressé, sinon ça risque de désintéresser. Mais, emportés par l’entertainment, il ne faut pas oublier les aspects techniques et le référencement, car si le buzz va vite, il faut que l’objet du buzz soit, lui, prêt. Eh oui, ça arrive au plus grands…


C’était bien, mais j’y étais pas

Je suis arrivée à la fin de la conférence de Jean-Pierre Beaudoin de i&e et ça c’est bien dommage. Il a tenté d’explorer les attitudes à adopter face à la crise. Suffit-il d’innover ou faut-il plutôt s’adapter à un monde en changement ? Voilà deux questions auxquelles je ne pourrai pas répondre (en tout cas pas en rapport avec cette conférence) puisque je suis arrivée à la fin, comme une fleur. Mais si j’en parle, c’est parce que le peu que j’en ai vu, m’est paru intelligent.
Dans ma courte (mais intense) vie professionnelle, j’ai vu beaucoup de présentations spectaculaires, mais celle-ci était différente: moins marketing, moins entertainment, mais plus intello (dans le bon sens du terme), presque philosophique et en même temps « down to earth ».


Petit moment médisance ou presque

Ca m’a fait plaisir d’écouter Catherine Emprin de BETC insister sur la créativité et dénoncer le marketing direct à tout va ou les bannières polluantes. François Rouffiac, directeur de la rédaction de Marketing Magazine, et modérateur pour l’occasion, a vite repéré le potentiel désaccord avec Yahoo auquel il a donné la parole. Et non, y a pas eu conflit, tout va bien. Brigitte Cantaloube, directrice commerciale de la marque en France, est d’accord sur le caractère intrusif de la pub, d’où certains espaces sans pub sur Yahoo.

Moi, j’irais plus loin, je dirais qu’on va finir par détester des marques qui imposent des pubs lisses dans un espace où on a le choix (je parle du web et surtout des pubs avant les programmes). Mais je vais te raconter tout ça dans un autre épisode.

A PROPOS

...DU BLOG

Les choses c’était un bouquin de Perec qui parlait de la société de consommation, mais le clin d’œil n’en ai pas un. Les choses sont partout : elle nous fascinent, nous interpellent, nous laissent indifférents, nous énervent. Ce sont des objets et des histoires, des trucs qu’on voit autour de nous. Ici, je vais parler de choses qui m’intéressent. Ca tombe bien, c’est le but d’un blog.

...DE MOI

Ce que je fais /ai fait « officiellement ». Pour la partie « perso », ce sera dans un autre épisode.
- planning stratégique….
- identité et création de marque…
- publicité…
et avant
- communication internationale…
- édition…
- relations presse…
- événementiel…
et avant
- un master de communication et marketing international…(oui, je sais, c’est original :) mais y encore mieux, parcours unique école de commerce, tous des managers)
- des études de langues et littératures étrangères …..(ça va mieux, non ?)
- vécu à l’étranger longuement, passionnément…

J’aime beaucoup tout ça mais en cas contraire,
j’aurais aussi voulu faire :
- journaliste, réalisatrice, actrice (la faute aux activités scolaires), couturière, designer, architecte, créatrice de tout sorte de choses, quoi.
- critique, de tout sortes de choses aussi (je vois tous les détails et peux pas m’empêcher d’avoir une opinion -intelligente :) - sur tout). Le style, incapable de faire la chose qu’elle/il critique, mais très doué(e) dans l’art de la critique.
- mais aussi pilote d’avion (je regarde toujours par le hublot avec le même enchantement du premier voyage ; « Allo bonjour, this is captain speakin’, PNC aux portes, armement des toboggans…»)

Toute petite je voulais :
- être prof comme maman,
- avoir un chauffeur comme papa pour regarder les paysages défiler et rêver
- être vendeuse dans la mode, à cause de longues séances de shopping avec maman.

Ce que je n’aurais jamais pu faire :
- médecin (pour cause de « chochoterie » aigüe –peux faire un graaaaand détour pour éviter quelqu’un qui a un malaise –ça sert à rien, les secours sont là- )
- cuisinier (les libertés créatives que je prends toute sûre de moi, ça marche pas des masses ; jamais mangé un truc OK que j’ai «cuisiné»)
- serveuse (ne sors pas la vaisselle de mariage si tu m’invites diner, les choses sont périssables, if you see what I mean)
- sportif de haut niveau (j’aime le sport mais j’aime surtout le réconfort après le sport … et les macarons)
- conducteur de métro (c’est pas eux qui pèsent dans l’énorme pourcentage de français sous antidépresseurs ? « Tout va bien, je suis dans une prairie, et la lumière au bout du tunnel, c’est le soleil»)

What else ? Le reste reste à venir. So enjoy !


Et
si tu es/vous êtes un employeur de rêve
ou
si tu veux me dire un truc
dis moi tout à l'adresse : dismoitt@gmail.com